Milk for Farmers groot succes in Groot-Brittannië

In Groot-Brittannië is ‘Milk for Farmers’ een groot succes. Deze melk werd in het leven geroepen door de Britse supermarkt Morrissons na de massale boerenprotesten van deze zomer omwille van de lage melkprijs. Morrissons garandeert dat er bijkomend 10 pence of bijna 14 eurocent van de verkoopprijs van een liter van deze melk rechtstreeks naar de boer gaat. “Mensen zijn duidelijk bereid meer te betalen voor melk als ze weten dat het onze boeren rechtstreeks ten goede komt”, zegt de woordvoerder van de supermarkt.

De melk onder de merknaam Milk for Farmers is sinds 12 oktober te koop in de winkels van het Britse Morrissons. “Bij bevragingen bleek dat heel wat consumenten zich bereid toonden om meer te betalen voor melk als dit ten goede komt van de Britse melkveehouders. Met onze Milk for Farmers geven we hen daartoe de gelegenheid”, zegt Martyn Jones, directeur van de klantendienst van Morrissons. Op het etiket van de flessen staat het bedrag vermeld dat bijkomend naar de Britse melkveehouders gaat. De supermarkt beloofde haar volledige medewerking te verlenen om van het merk een succes te maken.

En dat lijkt het geval. Melk van Milk for Farmers vliegt de winkels uit. De melk wordt geleverd door Arla, maar dat heeft de verkoop blijkbaar onderschat. In sommige filialen is de melk regelmatig uitverkocht, wat tot boze reacties van klanten leidt. Intussen zou al tien procent van alle verse melk die Morrissons verkoopt melk van Milk for Farmers zijn. Nochtans kost deze melk in de winkel 1,12 Britse pond of 1,55 euro per fles van vier ‘pints’ (omgerekend 2,27 liter, nvdr), terwijl eenzelfde hoeveelheid melk van het huismerk van Morrissons slechts 89 pence of 1,23 euro kost.

Gezien het succes van Milk for Farmers is de supermarktketen ook van start gegaan met de verkoop van cheddarkaas onder dezelfde merknaam. Van de verkoop hiervan gaat 34 pence of 0,47 euro bijkomend naar de boer die de melk leverede waarmee de kaas werd gemaakt. “Milk for Farmers toont duidelijk aan dat de consument bereid is meer te betalen als het ten goede komt van de boer”, klinkt het bij Morrissons.

De grootste Britse landbouworganisatie, National Farmers Union, staat positief tegenover het initiatief van de supermarktketen. “We zijn verheugd dat Morrissons erkent dat er een diepe crisis is bij de melkveehouders en dat de retail een grote rol te spelen heeft opdat consumenten de boeren kunnen steunen”, aldus de organisatie. “De extra tien pence die per liter terugvloeit naar de boer, zal op boerderijniveau een groot verschil maken.”