Colruyt geeft gezinnen die bij fitnessketen sporten korting op groenten en fruit

Colruyt wil mensen stimuleren om meer te bewegen én gezonder te eten door sport rechtstreeks te belonen met een korting op groenten en fruit. “Het idee is heel simpel”, zegt Pieterjan Nuitten, verantwoordelijke voor Move & Save. “Voor 15 euro per week kunnen tot drie personen onbeperkt, zeven dagen op zeven, komen sporten bij Jims-clubs in België. Wanneer dat gezin samen drie workouts aflegt per week, verdienen ze vijf euro winkeltegoed op hun klantenkaart.”

Financiële prikkel voor gezonde voeding

Met de nieuwe formule probeert Colruyt consumenten via een financiële prikkel meer groenten en fruit te laten kopen. Wie wekelijks drie trainingen afwerkt, bouwt vijf euro winkeltegoed op voor verse groenten en fruit bij Colruyt. Het bedrag wordt om de vier weken op de klantenkaart gestort en blijft vervolgens vier weken geldig. “Move & Save maakt het gemakkelijker om een gezondere levensstijl aan te nemen en tegelijkertijd de kosten voor boodschappen te verlagen”, klinkt het bij Colruyt Group. Volgens de groep kan het voordeel voor gezinnen die elke week aan de voorwaarden voldoen oplopen tot 260 euro per jaar.

Voeding koppelen aan beweging

Colruyt Group nam in 2021 de fitnessketen over. Met Move & Save wil de groep haar activiteiten rond voeding en beweging sterker met elkaar verbinden. Het is de eerste keer dat de groep verschillende merken uit zijn portfolio op deze manier samenbrengt. “We combineren voeding met bewegen en we koppelen er een beloningssysteem aan”, zegt Nuitten. De formule illustreert hoe retailbedrijven gezondheid steeds meer integreren in hun commerciële strategie.

Het abonnement wordt vanaf 15 september aangeboden in de filialen van Gent Rooigem, Hasselt en Nijvel. Deelnemers kunnen wel in alle Jims-clubs in België trainen. Colruyt Group zegt op termijn ook te willen bekijken of het de formule kan uitbreiden naar andere voedingswinkels binnen de groep.