Marketingexperts zien lokale merken aan belang winnen

Lokale merken zullen in de toekomst terug aan belang winnen in vergelijking met globale merken. Dat meent 68 procent van de meer dan honderd Belgische professionele merkexperten die het Vlerick Brand Management Centre heeft ondervraagd naar aanleiding van zijn vijfjarig bestaan. Slechts een minderheid van 23 procent geloof nog in het succes van het opzetten van aparte leeftijdsmerken zoals een jongeren- of seniorenmerk.

Merkinnovaties worden door 54 procent van de experten beschouwd als de belangrijkste driver van merktrouw. Meer dan een op de twee gelooft echter ook dat design in de toekomst belangrijker wordt om zich te onderscheiden van andere merken dan pure product- en technologische innovaties. Een goede monitoring via marktonderzoek is cruciaal voor het voeren van een succesvol merkenbeleid.

Volgens 71 procent is een merk zeer rekbaar en kan het makkelijk onder verschillende gedaantes op de markt komen, zolang de essentie maar herkenbaar blijft. Drie op de vier vinden dat het merk voor een bedrijf de belangrijkste tool is. Het merk is ook belangrijk voor het bedrijf om aantrekkelijk te zijn op de arbeidsmarkt. Negen op de tien vinden dat bedrijven het belang van een juiste en sterke, interne merkbeleving onderschatten.(KS)