Tv-spot ter promotie van aardappelen valt in de prijzen

Van de meer dan 1.000 tv-spotjes die vorig jaar uitgezonden werden, was de aardappelcampagne van VLAM de strafste volgens de jury. De publieksprijs ging naar het stressmannetje van De Lijn. De professionele jury motiveerde haar keuze als volgt: “De BOEMPATAT-spot is een creatieve manier om een niet-sexy product onder de aandacht te brengen bij jongeren.” Als beloning ontving VLAM een cheque van 50.000 euro aan mediaruimte. Dat geld zal gebruikt worden om nog meer promotie te maken voor aardappelen.

Bij de uitreiking van de tv-spots-awards tijdens de vierde editie van de TV Day viel de BOEMPATAT-campagne twee keer in de prijzen: goud van de jury en brons voor de bereikte impact. De aan kotstudenten gerichte aardappelcampagne van VLAM, die werd uitgewerkt door het bureau Boondoggle, scoorde vooral goed met zijn humoristische insteek.

Verse aardappelen maken nog steeds 66 procent uit van het aangekochte volume ‘maaltijdbegeleiders’ in België, ver vóór verwerkte aardappelen (17%), droge deegwaren (13%) en rijst (4%). Dit aandeel van verse aardappelen verschilt sterk van gezin tot gezin. Zo is dit bij 65-plussers nog 74 procent, terwijl dit bij min-40-jarigen slechts 59 procent bedraagt. Bij jonge singles hebben verse aardappelen zelfs maar een aandeel van 52 procent.

Daarom focust VLAM zich met de aardappelcampagne op de groep waar het aandeel van verse aardappelen het laagst is, namelijk 18- tot 45- jarigen. De campagne wil vooral inspiratie bieden aan die subgroepen binnen de 18- tot 45-jarigen waar het aardappelverbruik nog lager is. Na de BOEMPATAT-spot die zich richtte tot kotstudenten verruimt VLAM in 2014 het verhaal met de nieuwe thema’s ‘Patat d’amour’ en de ‘Patatti incognito’. De overkoepelende slogan luidt ‘De aardappel. Thuis in elke keuken.’

De nieuwe aardappelcampagne geeft aan dat je met aardappelen lekkere en verrassende gerechten kan bereiden en dat dit niet veel tijd in beslag hoeft te nemen. Naast de tv-spots zijn er ook elk jaar nieuwe inspirerende recepten , een activerend initiatief en online advertenties. Alle acties verwijzen naar de receptensite www.aardappel.be.