Van grap tot product? Tomatenteler lanceert tomaten-energiedrank (of toch niet?)
nieuwsOp 1 april kwam tomatenbedrijf Den Boschkant uit Vremde met een verrassende aankondiging: een energiedrankje op basis van tomatensap. "Losbol Turbo Energy – de natuurlijke boost zonder cafeïne, perfect voor nachtbrakers en feestbeesten!" klonk het enthousiast op LinkedIn, vergezeld van een foto van het rode sapje tussen de tomatenplanten. Het bleek een mop te zijn, maar is er toch een zaadje geplant?
Wie al plannen smeedde om zijn Bloody Mary te upgraden met dit nieuwe goedje, komt bedrogen uit: de lancering van een tomatenenergiedrankje bleek een geslaagde 1 aprilgrap. "Je ziet steeds meer retailers uitpakken met productmopjes op 1 april", vertelt medezaakvoerder Charlotte Wils (32). Samen met haar man Jens Peeters (32) runt ze Den Boschkant, een tomatenbedrijf van negen hectare dat levert aan BelOrta. De grap heeft echter meer opgeleverd dan alleen een glimlach: er kwam heel wat positieve feedback uit de sector.
Van lach naar lancering?
De marketingstunt trok veel aandacht en zette aan tot nadenken. “Er zijn wel meerdere mensen in het grapje getuimeld”, lacht Wils. Ziet het bedrijf dan geen markt voor een eigen tomatensapje? "Misschien een idee om tomaten die niet aan de retailkwaliteit voldoen te verwerken in sap?", aldus Wils. "We zijn er nu nog niet actief mee bezig, maar als een sapjesbedrijf interesse heeft in samenwerking, staan we open voor gesprek."
De Antwerpse geeft aan dat er meer serrebedrijven ondertussen een eigen verwerking hebben opgezet. Zo werkt Food Fellows in Nederland al langer met serretelers samen om restproducten om te zetten in sauzen. Ook Stoffels Tomaten uit Rijkevorsel ging twee jaar geleden aan de slag met overproductie en introduceerde de tomatensaus Toma'Amoris. "In perioden van overvloed maken ze saus van tomaten op hun smaakpiek – inclusief de exemplaren met een minder perfect uiterlijk."
Wie weet zien we binnenkort dus toch een tomatendrankje van Belgische bodem in de schappen. Of het een energiedrankje wordt, blijft de vraag. Wordt vervolgd…?
