Beyond Meat wordt ‘Beyond’: strategische koerswijziging naar plantaardige eiwitinnovatie
nieuwsDe Amerikaanse producent van vegetarische vleesvervangers Beyond Meat verandert van naam. Voortaan gaat het bedrijf door het leven als simpelweg 'Beyond'. Met deze rebranding laat het merk bewust het woord ‘Meat’ achter zich om zich te positioneren als bredere speler op het gebied van plantaardige eiwitten, los van de imitatie van vlees.
De naamswijziging weerspiegelt een diepgaandere strategische heroriëntatie. Beyond wil zich niet langer enkel profileren als alternatief voor dierlijk vlees, maar als pionier op het gebied van voedzame, transparante en minder bewerkte plantaardige producten. De focus verschuift van het nabootsen van vleesstructuren en -smaken naar het aanbieden van volwaardige, plantaardige eiwitoplossingen die op zichzelf staan.
Van vleesvervanger naar volwaardige plantaardige eiwitbron
Hoewel iconische producten zoals de 'Beyond Burger' en plantaardige worstjes beschikbaar blijven, ligt de toekomstvisie van Beyond breder. De onderneming ambieert een rol als innovatieplatform in de plantaardige eiwitensector, een ‘plant-based protein campus’ zoals CEO Ethan Brown het noemt. De herpositionering sluit aan bij de toenemende vraag van consumenten naar gezonde, duurzame en eiwitrijke voeding, zonder dat die per se op vlees hoeft te lijken.
Financiële uitdagingen en nieuwe lanceringen
De koerswijziging komt niet uit het niets. Beyond kende een moeilijk eerste kwartaal in 2025, met een omzetdaling van 9 procent ten opzichte van vorig jaar. Sinds de beursgang in 2019 is de aandelenkoers met ongeveer 95 procent gedaald, wat druk zet op de strategie en positionering van het merk.
De rebranding valt samen met de introductie van een nieuw product: Beyond Ground, een plantaardig gehakt op basis van tuinbonen. Dit nieuwe product ligt vanaf augustus in de schappen en past binnen de filosofie van eenvoudiger, voedzamer en transparanter voedsel.
