Sierteeltsector maakt zich op voor Valentijnsdag

Onder de titel ‘Word ook een gever’ is VLAM een nieuwe promotiecampagne gestart. Deze campagne moedigt consumenten aan om bloemen en planten te schenken aan hun dierbaren. “Het zijn immers de ultieme kleine gelukjes, de mensen die ze geven de ultieme geluksbrengers”, klinkt het bij de organisatie. De campagne loopt het hele jaar door. Ook kamerplanten, perk- en herfstplanten en bomen worden in de kijker geplaatst. Het doel van de promotiecampagne is om de verkoop van groen van bij ons een duwtje in de rug te geven.

De lancering van de campagne vindt niet toevallig plaats vlak voor Valentijn. “Dit is het eerste piekmoment voor onze bloemenwinkels en tuincentra”, vertelt Marie Arnauts, promotiemanager groen bij VLAM. Uit onderzoek van VLAM in 2022 blijkt dat bloemen en planten het populairste valentijnsgeschenk zijn bij mannen. Eén op de zes van de ondervraagde mannen gaf vorig jaar zijn partner een bloemetje of plant cadeau. “Bloemen horen onlosmakelijk bij Valentijn,” aldus Arnauts.

Verkoop piekt tijdens Valentijn

Valentijn is één van de belangrijke verkoopmomenten voor rozentelers. “De prijs van rode roos ligt dan wel drie tot vier keer hoger dan het jaargemiddelde”, vertelt Jan Philippo van Power Roses uit Kalmthout. Het bedrijf heeft het jaarrond rozen, maar probeert tijdens Valentijn in de mate van het mogelijke te pieken in de productie.

Voor Philippo komt Valentijnsdag op een gelegen moment. De prijzen van januari beloofden weinig goeds, hopelijk trekt de verkoop aan door Valentijn”, aldus de teler die nog meegeeft dat Moederdag in mei een nog belangrijkere feestdag is voor zijn bedrijf. “Voor sommige rozentelers is Valentijn de belangrijkste periode van het jaar. Voor mij geldt dat iets minder omdat ik minder verwarm en belicht. Voor mij is Moederdag in verhouding een belangrijker verkoopmoment.”

Ook op andere sierteeltproducten hebben Valentijn en de latere voorjaarsfeestdagen een belangrijke impact op de verkoop. De azaleatelers Geert en Marijke De Waele – Reynvoet uit Zaffelare schatten in de aanloop naar 14 februari 20 tot 25 procent meer verkoop te hebben. Het echtpaar staat bekend om zijn verpakkingen waarmee het zich onderscheidt op de markt. “Speciaal voor Valentijnsdag hebben we per potmaat een aantal verpakkingsvormen ontwikkeld”, vertelt Geert De Waele. Zo hebben de telers verschillende hoezen en steken ze bijvoorbeeld een hartje in de plant.

De Waele geeft aan dat Valentijnsdag de start is van de belangrijkste verkoopperiode van het jaar. Hij doelt dan op de verschillende voorjaarsfeestdagen zoals Pasen, Moederdag en internationale vrouwendag. Bovendien wordt het weer mooier en krijgen mensen weer zin in sierteeltproducten. De azaleateler geeft verder aan dat het seizoen tot dusver naar behoren verloopt. “Het is niet zo druk als tijdens de coronaperiode, maar het is eigenlijk een gewoon jaar.”

De Waele stapte twee jaar geleden over op een gasinstallatie voor de verwarming van zijn serre. Nadat hij in december zijn vaste gascontract zag verlopen, gingen de prijzen maal acht in januari. In de eerste weken van dit jaar normaliseerde de gasprijs en betaalt hij in februari ‘nog maar’ vier keer zoveel als vorig jaar. “Maar wij zijn een relatieve energiezuinige teelt. De teelt moet vorstvrij gehouden worden. Alleen in het compartiment waar wij de bloemen in bloei trekken, verbruiken we energie.”