Honger naar vleesvervangers van Beyond Meat valt dit jaar tegen
nieuwsDe Amerikaanse producent van vleesvervangers Beyond Meat die zijn producten ook in Europa afzet, heeft zijn omzetprognose voor de tweede keer in drie maanden moeten verlagen. Het bedrijf zal ook 65 banen schrappen, dat is acht procent van alle jobs. Beyond Meat kampt met een lager dan verwachte verkoop in de Verenigde Staten, voornamelijk door een aanhoudend zwakke vraag naar plantaardige vleesvervangers.
Beyond Meat heeft opnieuw zijn omzetverwachting verlaagd en heeft zowel nieuwe ontslagen aangekondigd als een herziening van de wereldwijde activiteiten als onderdeel van een kostenbesparingsplan. De ontslagen zullen vallen bij de kantoorbanen want in de productie zouden geen arbeidsplaatsen verloren gaan. Vorig jaar gingen ook al banen verloren om kosten te besparen.
Rijzende ster
Het in 2009 opgerichte Beyond Meat is één van de bekendste namen in de sector van vleesvervangers. Onder meer Bill Gates en Leonardi DiCaprio investeerden in het allereerste namaakvleesbedrijf dat zich aan de beleggers aanbod. Zo had de producent in 2019 één van de succesvolste beursdebuten in New York. Bij de beursgang schoot het aandeel de lucht maar na de coronacrisis en tijdens de inflatie ging het aandeel terug bergaf. Beyond Meat produceert onder meer vanuit Nederland zijn vleesvervangers die zijn bestemd voor de Europese markt. In België heeft het bedrijf geen productiesites, maar liggen de producten wel in de winkelrekken.
Dalende omzet
"We rekenden op een bescheiden terugkeer naar groei in het derde kwartaal, maar dat gebeurde niet", zei CEO Ethan Brown in een toelichting bij de omzetprognose. Volgens de topman zit het de sector tegen en is de consument minder happig op vleesvervangers. “En dat vereist meer maatregelen om de kosten terug te brengen”, aldus Brown. Volgens persagentschap Reuters worstelt het bedrijf met inflatievermoeide klanten die teruggrijpen naar lager geprijsd dierlijk vlees in een tijd waarin het in zijn plantaardige activiteiten te maken krijgt met toenemende concurrentie, vooral op de Amerikaanse thuismarkt. Het segment werd ook geconfronteerd met onzekerheid over de gezondheidsvoordelen van plantaardig vlees.
Belgisch verbruik
De markt van de plantaardige vleesvervangers heeft het wereldwijd moeilijk. Het Belgisch tijdschrift voor de retailsector, Gondola, liet in augustus weten dat ook Belgische supermarkten merken dat er in economisch moeilijkere omstandigheden minder aan uitgegeven wordt. Dat bevestigt ook een onderzoek naar het vleesgebruik bij Belgen van het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing (VLAM). De eetfrequentie van vleesvervangers en vegetarische maaltijden liep in 2023 licht terug, na een stijging de voorbije jaren. Ook in volume was er een daling te zien in de gegevens van 2022 ten opzichte van 2021. Bij vegetarische vleesvervangers en eiwitrijke peulvruchten ging het om een daling met vijf procent.
Bron: Reuters / Beursduivel / Gondola
