Nieuwe driejarige EU-campagne zet bio sterker op de kaart in België

Vlamingen zijn geen grote bioconsumenten. Volgens de meest recente cijfers uit 2024 spendeert een Vlaming gemiddeld 90 euro per jaar aan bio. Dat is een pak minder dan het Europese gemiddelde van 104 euro, en ver onder de 147 euro en 141 euro die respectievelijk Brusselaars en Walen uitgaven. Maar de biobestedingen zitten wel in de lift (+8,5%). Deze groei is vooral te verklaren door een verhoogde aankoopfrequentie en door de stijging van de aangekochte volumes van onder andere biovlees en -vleeswaren.

De nieuwe campagne heeft een dubbel doel voor ogen. Het moet enerzijds de consumenten stimuleren om vaker voor bio te kiezen, maar ook om het EU-biologisch label beter te herkennen. Onder de noemer “Zeg het met bio” wordt bio gepositioneerd als een bewuste keuze voor wie zorg wil dragen voor zichzelf, voor anderen en voor de toekomst. “Bioproducten zijn een betrouwbare en bewuste keuze wanneer je goed wil zorgen voor de mensen die je graag ziet,” zegt Marina Sablon, promotiemanager bio bij VLAM.

“In de campagnevideo’s staat het verbindende karakter van voeding centraal. Herkenbare tafelmomenten tonen hoe bio mensen samenbrengt: van gezinnen tot vrienden en grootouders met kleinkinderen. Het EU-biolabel fungeert daarbij als garantie voor betrouwbare en kwaliteitsvolle producten”, klinkt het.

Digitale kanalen lichten toe wat het label inhoudt. “Het garandeert dat producten volgens strenge Europese regels worden geproduceerd, met respect voor natuur, dieren en gezondheid”, verduidelijkt VLAM.

Europese steun

​De nationale campagne is een initiatief van VLAM met steun van APAQ-W en kadert binnen een Europees promotieprogramma. De Europese cofinanciering maakt het mogelijk dat er gedurende drie jaar consistent en impactvol gecommuniceerd kan worden over bio in België.