Met 418.000 ton export is Flandria groentemerk nummer 1

Van 5 tot 7 februari trekt VLAM samen met twee fruitboomkwekerijen en een 20-tal leveranciers van aardappelen, groenten en fruit naar de vakbeurs Fruit Logistica in Berlijn. Als vaste waarde in de Europese groente- en fruithandel domineert het keurmerk Flandria de groepsstand. Met een naamsbekendheid van 96 procent is Flandria het best gekende groentemerk op de Duitse markt. In Frankrijk scoort Flandria 88 procent.

Flandria is het belangrijkste groentemerk in Europa. Het label omvat 60 soorten groenten, aangevuld met 35 producten uit het ‘Specialty Street’-gamma. Dankzij strenge lastenboeken kan België een groot volume uniforme kwaliteitsproducten leveren. In september 2013 werd bij Duitse en Franse aankopers gepolst naar de mate waarin zij vertrouwd zijn met het Flandria-label.

Flandria blijkt het voorkeurmerk te zijn van de Duitse aankopers. Maar liefst 96 procent van hen begrijpt perfect waarvoor het Belgische keurmerk staat en dat percentage is sinds de eerste meting in 2004 alsmaar gestegen. 92 procent van de ondervraagden zegt Flandria in de toekomst te zullen blijven kopen en 70 procent zal het merk ook verder aanbevelen. "Onze continue aanwezigheid en objectieve informatieverstrekking op de Duitse markt werpt duidelijk vruchten af", zegt Kristophe Thijs, directeur van het VLAM-kantoor in Keulen.

Duitse aankopers associëren het Flandria-label vooral met een breed assortiment aan groenten, een goede kwaliteit, versheid, een snelle levering, professionaliteit en ervaring. Ze zijn ook zeer tevreden over de samenwerking met de Belgische exportbedrijven, waarbij vooral de gegarandeerde versheid en kwaliteit, de korte leveringstijd, de correcte prijszetting en de service hoog scoren.

Ook in Frankrijk doet Flandria bij zowat negen op de tien aankopers een belletje rinkelen. "Een sterk resultaat", aldus VLAM, "als je weet dat de twee belangrijkste Franse groente- en fruitmerken net als vorige jaren ongenaakbaar blijven." Op de Franse markt verliezen alle merken terrein aan nieuwe labels. Ook bij de aankoopcriteria is er een verschuiving. Versheid is voor 57 procent het belangrijkste aankoopcriterium, gevolgd door de smaak, dat nog aan belang wint. Nieuwkomer op de derde plaats is de prijs, gevolgd door kwaliteitscontrole en traceerbaarheid. Het imago van Flandria in Frankrijk is verbeterd, met positieve vermeldingen over de kwaliteit, een breed assortiment, de professionaliteit en de service van de sector.

In 2012 nam de Franse markt 35 procent Belgische groenten af, de Nederlandse markt 21 procent en op de derde plaats volgde Duitsland met bijna 20 procent. Van de Belgische groente-export naar de EU-28 namen deze drie buurlanden dus driekwart voor hun rekening. Achter deze koplopers volgen Rusland met een aandeel van vijf procent in de Belgische groente-export naar de wereld, het Verenigd Koninkrijk (4%) en Tsjechië (3%).

Voor verse Belgische aardappelen is Nederland met voorsprong de belangrijkste afnemer met een aandeel van 67 procent, op verre afstand gevolgd door Frankrijk (18,5%) en het Verenigd Koninkrijk (7,3%). Een erg beperkt aandeel gaat naar landen buiten de EU (1,3%). Een andere sterkhouder in deze sector zijn de Belgische aardappelbereidingen aangezien daarvan bijna twee miljoen ton geëxporteerd wordt. Ook hier zijn de naburige EU-landen de belangrijkste afnemers, waarbij Frankrijk een aandeel heeft van 22 procent, Nederland bijna 20 procent en het Verenigd Koninkrijk 12,6 procent. Belgische aardappelbereidingen zijn bovendien ook steeds populairder in landen buiten de EU, die in 2012 ruim 20 procent afname realiseerden.

Nederland (28% van onze export), Frankrijk (22%) en Duitsland (17,5%) zijn de topbestemmingen voor Belgische appels. Ook Rusland importeert een groot volume (13%). Voor peren is Rusland de absolute nummer één, met een import van ruim 42 procent van de Belgische peren. De buurlanden volgen ver achterop: Nederland (15%), het Verenigd Koninkrijk (bijna 10%) en Frankrijk (8,3%). Belgische aardbeien waren in 2012 in de eerste plaats voor Frankrijk (bijna 19%), het Verenigd Koninkrijk (14,3%) en Nederland (13,4%) bestemd. Ook in de Scandinavische landen worden onze aardbeien gelust want Zweden en Noorwegen nemen elk bijna 11 procent van het volume af. Rusland staat hier ook nog steeds in de top tien van de belangrijkste bestemmingen (5,7%).