VLAM gaat vol voor promotie met EU-cofinanciering

De afgelopen weken heeft het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing (VLAM) niet stilgezeten. VLAM diende in totaal liefst 12 projecten in voor Europese cofinanciering. De meeste projecten lopen drie jaar en starten begin 2018. Nieuws over de goedkeuring van de projecten wordt in het najaar verwacht. Het gaat onder meer om campagnes rond bioproducten, paprika, konijn, de Conferencepeer en varkensvlees. Vorig jaar haalde VLAM EU-subsidies binnen voor 6 nieuwe programma’s. 

Vlaanderen en ook Europa maakten van de promotie voor voedingsproducten van eigen bodem een absolute prioriteit. Op Vlaams niveau is het VLAM dat een flink deel van die promotie voor z’n rekening neemt, daarbij soms gesteund door Europese middelen. Die Europese centen zijn mooi meegenomen om een campagne extra slagkracht te geven, maar liggen uiteraard niet zomaar voor het rapen; een gegronde projectaanvraag is vereist. In totaal heeft VLAM 12 projecten ingediend voor Europese co-financiering. Het gaat om 8 projecten waarvan VLAM de volledige coördinatie in handen heeft en 4 projecten waarvan VLAM partner is.

De projecten hebben meestal een duurtijd van 3 jaar en starten in principe op 1 januari 2018. Voor de projecten buiten Europa en de projecten met meerdere lidstaten kan een subsidie van 80 procent bekomen worden. Dit betekent een gigantische vermenigvuldiging van de promotiemiddelen. Voor elke euro die de sector bijdraagt in het project, past Europa 4 euro bij. Voor projecten binnen Europa is de tegemoetkoming van Europa 70 procent. Wanneer alle projecten die VLAM alleen indient worden goedgekeurd, zou VLAM in 2018 over ongeveer 9,5 miljoen euro extra aan EU-cofinanciering kunnen beschikken.

Een greep uit de ingediende projectaanvragen. VLAM dient samen met haar Waalse tegenhanger APAQ-W en de producentenverenigingen van BOB/BGA/GTS een project in om het Europese kwaliteitssysteem beter bekend te maken in België. Er werd een online promotieactie uitgewerkt met 16 animatiefilmpjes die elk vanuit het label het verhaal van een streekproduct vertellen: “De labels als toegangspoort naar een wereld vol verhalen”. De animatiefilmpjes zullen 3 jaar lang online ingezet worden in een context van food, toerisme en cultuur met als resultaat een stijging van de herkenning van de Europese labels voor streekproducten.

Verder is er een projectaanvraag voor een consumentencampagne rond bio. In Frankrijk wil VLAM het imago van de Vlaamse paprika verder opbouwen en samen met Nederland komt er een campagne om het verbruik van konijnenvlees op te krikken. Voor de Conferencepeer wil VLAM een campagne opzetten in China en om de export van pluimvee en vleeswaren verder op te krikken, richt VLAM haar pijlen op Oost- en West-Afrika en het Midden-Oosten. Voor varkensvlees en zuivel zijn er projectoproepen gericht op een hele lijst Aziatische landen. Verder is VLAM partner voor projecten gericht op boter, zuivel, kalfsvlees en sierteelt.