McDonald's België maakt voor tweede jaar op rij winst

McDonald's is in 2008 dertig jaar aanwezig in België en telt hier intussen 57 restaurants, geleid door 22 franchisenemers. De fastfoodketen scoorde in ons land traditioneel slechter dan in de rest van Europa. Tot en met 2004 maakte McDonald's verlies. 2005 sloot licht positief af en in 2006 was er voor het eerst echte winst. "De positieve trend heeft zich in 2007 voortgezet. De winst steeg, net als het marktaandeel", aldus De Brouwer.

Vorig jaar kreeg McDonald's in België bijna 30 miljoen klanten over de vloer, 5 miljoen meer dan in 2006. De omzet nam afgelopen jaar toe met 5 procent. Ook voor 2008 verwacht het bedrijf een omzetstijging van 5 procent. Het opent dit jaar vijf nieuwe restaurants in ons land, waarvan het eerste op de Leuvensesteenweg in Zaventem.

Volgens De Brouwer doet zijn bedrijf het onder andere goed omdat McDonald's zich alsmaar meer als duurzaam en sociaal geëngageerd bedrijf profileert en zo een betere reputatie heeft opgebouwd. Hij somde dan ook trots de verwezenlijkingen op dat vlak op. Zo werd McDonald's België dit jaar verkozen tot derde beste werkgever. "De mythe van de McJob (ondermaatse baan) is daarmee dan ook ontkracht", aldus De Brouwer.

Verder schenkt het bedrijf sinds vorig jaar duurzame koffie, werkt het sinds deze zomer enkel nog met groene energie en recycleert het alle frituurolie tot biodiesel. In mei vorig jaar werden enkel nog scharreleieren op het menu geplaatst en begin dit jaar besloot de fastfoodketen uitsluitend nog vlees van niet-gecastreerde biggen te gebruiken.

Ook breidde McDonald's zijn menu uit met gezondere maaltijden en ging het bedrijf in zee met atlete Kim Gevaert voor het promoten van enkele sportieve initiatieven voor kinderen. Zo werd in acht restaurants de vroegere speeltuin omgevormd tot een minisportterrein en organiseert het bedrijf voor het derde schooljaar op rij het "Go Active! Klasconditie" voor scholen.

"We willen op de ingeslagen weg verder gaan en blijven innoveren", aldus De Brouwer. "Dit jaar worden een aantal restaurants heringericht met duurzame materialen en komen er vier sportruimtes voor kinderen bij. Ook willen we verder overschakelen van plastic op karton en zijn we begonnen met de installatie van waterloze urinoirs." Kim Gevaert blijft ook actief voor de fastfoodketen. Zij is meter van het pas gelanceerde 'kidsforum' van McDonald's. Ze zal er enkele thema's lanceren waarover kinderen hun mening kwijt kunnen.(GL)