GAIA aangeklaagd bij ethische reclamewaakhond om anti-melkveecampagne
nieuwsDe Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) heeft een klacht ontvangen tegen de anti-melkveehouderij-campagne die GAIA begin deze maand lanceerde. In het spotje neemt GAIA de melkveehouderij op de hak. De landbouwsector reageert verontwaardigd op de reclame. “Het is wraakroepend dat ideologische 'one-issuebewegingen' deze onzin, verpakt in onderwijsprogramma’s, ook mogen gaan uitspuien in klaslokalen voor beïnvloedbare leerlingen, waar het risico op schade door onevenwichtige voeding net het grootst is.”
Naar aanleiding van Wereldmelkdag op 1 juni lanceerde GAIA een schokkende campagne om het leed van koeien en hun kalveren, veroorzaakt door de melkproductie, aan de kaak te stellen. Met behulp van dramatische achtergrondmuziek werd vooral het weghalen van kalveren kort na de geboorte op de hak genomen. “Een op de drie Belgen weet niet dat een koe een kalf moet krijgen om melk te produceren”, verklaart de dierenrechtenorganisatie.
De veehouderij reageert ontsteld op de campagne. “We worden bij het publiek weggezet als dierenbeulen. Het feit dat melkveehouders slapeloze nachten hebben wanneer het gaat om de gezondheid van hun dieren, wordt volledig genegeerd”, klinkt het in WhatsApp-groepen.
JEP stelt landbouwers 2de keer in ongelijk
15 mei 2020Klacht bij JEP binnengekomen
De Waalse landbouworganisatie FWA laat in een officieel persbericht haar afkeuring blijken over de "leugenachtige" reclamespot, ook door nationale tv-zenders op grote schaal uitgezonden. Hoewel FWA dit niet zelf bevestigt, zou de landbouworganisatie volgens GAIA een klacht hebben ingediend bij de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP). “Dergelijke klachten zijn altijd anoniem, maar we hebben een sterk vermoeden dat ze uit die hoek komen”, klinkt het.
De JEP is een onafhankelijk zelfregulerend orgaan van de Belgische reclamesector dat erop toeziet dat reclame eerlijk, fatsoenlijk, waarheidsgetrouw en wettelijk in orde is. Binnengekomen klachten worden door een jury beoordeeld. Het is echter de vraag of dit veel zal uithalen. Eerdere klachten bij de JEP over landbouwonderwerpen werden van tafel geveegd.
In tegenstelling tot de Waalse landbouworganisaties kiezen hun Vlaamse tegenhangers ervoor om zo weinig mogelijk aandacht te besteden aan campagnes die volgens hen ver van de realiteit staan. ABS-woordvoerder Mark Wulfrancke: “Het is wraakroepend dat ideologische 'one-issuebewegingen' deze onzin, verpakt in onderwijsprogramma’s, ook mogen gaan uitspuien in klaslokalen voor beïnvloedbare leerlingen, waar het risico op schade door onevenwichtige voeding net het grootst is. De controle op juistheid ontbreekt daar. In de beslotenheid van een klaslokaal worden flagrante onwaarheden verteld. Ideologie is geen kennis en hoort gewoonweg niet thuis in een klaslokaal.”
Volgens Wulfrancke hebben veehouders en melkveehouders niets te verbergen. “Een melkkoe is goudeerlijk. Voelt de koe zich goed, dan merk je dat in alle aspecten, ook in de melkproductie. Het is dan ook logisch dat de veehouder er alles aan doet om zijn dieren op hun manier zich goed te laten voelen.”
Ook Boerenbond benadrukt de goede zorgen van Vlaamse boeren voor hun veestapel en keurt de reclamespot af. “De GAIA-campagne zorgt bij veel veehouders voor frustratie, aangezien de beelden AI-gegenereerd zijn en een vertekend beeld van de sector geven. Landbouwers werken iedere dag met veel zorg en toewijding voor hun dieren.”
Eigen informatiecampagne van de sector
In samenwerking met VLAM zetten landbouworganisaties en de melkveesector een eigen sociale mediacampagne op met filmpjes die de nadruk leggen op de zorg en liefde die veehouders aan hun kalveren besteden. “Onze melkveehouders behoren tot de wereldtop en produceren melk op een zo duurzaam mogelijke manier, met zorg voor hun dieren. Daar willen wij de aandacht op vestigen”, aldus de landbouworganisatie.
Volgens Mark Wulfrancke ligt er een taak voor de melkveehouderij om het publiek beter te informeren. “GAIA probeert te profiteren van de kenniskloof die bestaat bij de gemiddelde burger en zelfs bij beleidsmakers over landbouw, en veehouderij in het bijzonder. Die kloof, die vaak gebaseerd is op foutief antropomorfisme (het toekennen van menselijke eigenschappen aan bijvoorbeeld dieren, red.), bestaat nu eenmaal. Daar kunnen we niet omheen. Hier ligt een taak voor ons.”
