Meer boer dan je denkt: nieuwe campagne van Boerenbond wil verbinding met consument versterken
nieuwsMet een nieuwe imagocampagne wil Boerenbond de verbinding tussen landbouwers en maatschappij versterken. De campagne ‘Meer boer dan je denkt’ toont landbouwers in situaties die voor veel mensen herkenbaar zijn. “De beelden tonen hoe het dagelijks leven van landbouwers sterk lijkt op dat van andere werkende mensen. Op die manier willen we met een knipoog en een glimlach in tijden van polarisatie inzetten op verbinding”, klinkt het.
Boerenbond vindt het belangrijk dat de zichtbaarheid, herkenbaarheid en verbinding van landbouwers verbeteren. “Landbouwers voorzien ons elke dag van voedsel en de sector is ook belangrijk voor onze economie”, zo schetst de landbouworganisatie. Ze verwijst daarbij naar cijfers uit 2024. Toen leverde de Vlaamse land- en tuinbouw een meerwaarde van 7,6 miljard euro, creëerde de sector 36.000 directe jobs en ruim 157.000 jobs in de volledige agrovoedingsketen.
Herkenbaar en licht humoristisch
Met de nieuwe campagne wil Boerenbond dat in de kijker zetten en tegelijk de band met de Vlaming aanhalen. “We zijn ervan overtuigd dat het leven van landbouwers veel gelijkenissen vertoont met dat van andere werkende mensen. Door die gelijkenissen op een positieve, herkenbare en toch licht humoristische manier te tonen, willen we de band hechter maken”, legt Elisabeth Mertens uit, directeur communicatie bij Boerenbond.
Zij benadrukt dat achter elk glas melk en elke tomaat een ondernemer zit met visie. “In publieke discussies gaat het vaak over cijfers en regelgeving en wordt er minder stilgestaan bij de mensen en gezinnen achter de landbouwbedrijven. Achter elk familiebedrijf staan mensen en gezinnen die vaak onzichtbaar blijven. Ze zijn de drijvende krachten achter onze dagelijkse voeding en die verhalen brengt deze campagne in beeld”, aldus Mertens.
Verhaal van echte boeren
De campagne toont vijf land- en tuinbouwgezinnen, leden van Boerenbond, uit verschillende sectoren en generaties. Deze gezinnen geven een inkijk in hun uiteenlopende taken, van de zorg voor dieren, natuur en administratie tot ondernemerschap, technologie en innovatie. In een volgende fase van de campagne gaan ze zelf ook consumentenvragen beantwoorden over waar hun eten vandaan komt en welke factoren een impact hebben in de land- en tuinbouwsector.
Zus en broer Bo en David De Maesschalk, jonge geitenhouders in Zele, zijn twee van de gezichten van de campagne. “Landbouwers komen nog altijd stereotiep in beeld terwijl de boerenstiel ondertussen een heel moderne activiteit geworden is, met veel technologie. De sector telt veel jonge mensen boordevol passie voor het werk, en daar zijn wij elke dag trots op”, getuigen ze.
Via artikels, video's en events wil de campagne tonen hoe modern, divers en verrassend de Vlaamse landbouw vandaag is. Vier thema’s staan daarbij centraal: duurzaamheid, innovatie, ondernemerschap en voedselzekerheid. De verhalen van de landbouwers worden verspreid via een website, op sociale media en ook doorheen het jaar op events, zoals de Vlaamse koersen in het voorjaar, Rock Werchter in de zomer of tijdens Dag van de Landbouw in september.
