VLAM gaat in 2015 op zoek naar nieuwe exportmarkten
nieuws
Het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing (VLAM) zet volgend jaar extra in op export. Het jaarprogramma 2015 wordt begroot op 23,1 miljoen euro, waarvan zowat 25 procent - vijf procent meer dan vorig jaar - zal ingezet worden om de export te stimuleren. Naast kernmarkten Duitsland en Frankrijk en de steeds belangrijker wordende Oost-Europese landen, richt VLAM meer dan ooit zijn pijlen op derde landen.
Bij de voorstelling van het jaarprogramma 2015 legde VLAM de nadruk op de impact van de Rusland-crisis, die er in niet geringe mate mee heeft voor gezorgd dat de organisatie volgend jaar extra wil inzetten op export. Die ambitie moet het waarmaken met een begroting van 23.105.964 euro. Daarvan is ongeveer 70 procent afkomstig uit de sector. De Vlaamse overheid zet 4.945.500 euro opzij voor VLAM, hoofdzakelijk om de werkingskosten te dekken, en in het kader van Europese cofinanciering van promotieprogramma’s zal VLAM volgend jaar 1.868.020 euro ontvangen.
75 procent van die middelen zal VLAM besteden aan promotie op de binnenlandse markt, de overige 25 procent gaat naar exportpromotie. Terwijl VLAM zich in Vlaanderen vooral op de consument richt (B2C), wordt in het buitenland uitsluitend op handel gemikt (B2B). Wat de prioriteiten van de subsectoren betreft, blijkt dat vooral de fruit- en groentesector en de vleessectoren sterk investeren in exportpromotie, respectievelijk 65 procent en 35 procent van de beschikbare middelen. Ook sierteelt, akkerbouw, zuivel, pluimvee en vis besteden een flink budget aan exportpromotie.
Sinds de oprichting van een eigen exportcel in 2012 breidde VLAM zijn exportwerking stelselmatig uit. Net zoals dit jaar zal VLAM ook aanwezig zijn op de economisch meest veelbelovende buitenlandse beurzen, 20 in totaal. Daarnaast zal het ook zes contactdagen organiseren. Voor 2015 ligt de focus meer dan ooit tevoren op markten buiten de EU, in een poging om de verloren export naar Rusland te compenseren. Bij goedkeuring zal de VLAM ook buitenlandse campagnes op touw zetten voor vlees, groenten en fruit, en zuivel.
Concreet verloopt de exportpromotie in overleg met de exporthandel, via door VLAM opgerichte exportwerkgroepen. Daarnaast is er natuurlijk ook de samenwerking met Flanders Investment & Trade, kortweg FIT. Het exportorgaan van de Vlaamse overheid is vooral aanwezig op de grotere internationale vakbeurzen, en dan vooral ten dienste van de voedingsindustrie. VLAM focust zich meer op gespecialiseerde of sectorale beurzen die rond versproducten draaien.
Ook het federale Voedselagentschap (FAVV) wordt bij de exportwerking van VLAM betrokken om de exportbeperkingen door fytosanitaire omstandigheden snel te detecteren en correct te kanaliseren. Ook hier spelen de exportwerkgroepen een belangrijke rol om voldoende met de sector in overleg te gaan. Om de exportpromotie digitaal te ondersteunen, zal VLAM ook in 2015 gebruik maken van twee websites. Export.vlam.be is gericht op exporterende bedrijven en stelt marktinformatie beschikbaar, terwijl www.freshfrombelgium.be gericht is op buitenlandse importeurs.
Meer info: VLAM jaarprogramma 2015
