Eerste Vlaamse verpakkingsontwerpers afgestudeerd

In de Gentse hogeschool Sint-Lucas studeren deze maand de eerste verpakkingsdesigners van Vlaanderen af. “Verpakkingen van producten in de supermarkt winnen steeds meer aan belang, want zeventig procent van de consumenten beslist op het moment van de aankoop welk product ze zullen kopen”, duidt docent Werner Rymenants het belang van het postgraduaat ‘Verpakkingsontwerp’.

“Tegenwoordig gaat de helft van de budgetten in de grafische vormgeving naar de verpakking”, zegt Rymenants. Volgens de docent gaat het zelfs zo ver dat merken hun reclame op tv en in kranten en tijdschriften terugschroeven ten voordele van internetreclame en reclame op de verpakking zelf. De crisis zou dat proces nog versneld hebben.

“Bovendien communiceert de verpakking veel langer met de klant dan een advertentie. Een fles afwasmiddel staat haast altijd in het zicht, een doos cornflakes maakt deel uit van het dagelijks ontbijtdecor. Iedereen heeft dagelijks ook minstens een verpakking vast”, zegt Hannelore Van de Abeele, coördinator van de studierichting.

Het besef dat de verpakking een ongelooflijk communicatiemiddel is, heeft zich nu ook vertaald in een studierichting. Volgens Rymenants was er in de bestaande opleidingen productontwikkeling en grafische vormgeving te weinig aandacht voor verpakkingen. “Daarom hebben we een postgraduaat in het leven geroepen, waar mensen met een grafisch diploma of met relevante ervaring als ontwerper terecht kunnen”.

In de opleiding wordt de nadruk gelegd op communicatie, innovatie en design. “Het recept bestaat niet. Een goede verpakking moet iets te bieden hebben op het vlak van orginaliteit, kleur, typografie, maar ook ecologisch bewustzijn. Ontwerpers moeten ook de concurrentie kennen en verder kijken dan hun eigen discipline”, aldus Rymenants.