"Crisis doet merken zoeken naar lokale verankering"

Trendwatcher Fons Van Dyck is van mening dat lokale culturen en identiteiten steeds meer aan belang winnen. “Dat mag misschien paradoxaal klinken in een wereld die verder globaliseert, maar het is wel zo. Lokale merken zijn daar een uiting van. Globale brands zoeken versneld naar lokale verankering. Denk maar aan Belorigine van Danone”, aldus Van Dyck in zijn wekelijkse column in De Standaard.

Vorig najaar startte Colruyt een imagocampagne waarbij het de Belgische oorsprong van producten in de verf zette. Volgens Van Dyck speelde Colruyt hiermee in op een beweging bij consumenten die producten uit eigen land fundamenteel vinden. Uit cijfers blijkt dat 7 op 10 consumenten meer vertrouwen heeft in Belgische producten.

“De belangrijkste redenen die daarbij aangehaald worden, zijn de waardering van streekproducten en verfijnde kwaliteitsproducten, de hulp aan kleinere producenten, een kleinere ecologische voetafdruk, prijs en authenticiteit”, zegt de trendwatcher. “Wat er op ons bord komt, vertelt heel veel over wie we zijn of willen zijn”. Van Dyck meent dat deze trend enkel maar versterkt wordt door de economische crisis.

“In onzekere tijden steekt Heimat marketing op”, klinkt het. Fons Van Dyck haalt daarbij het voorbeeld aan van Danone dat onlangs Belorigine lanceerde, een overkoepelende naam van negen nieuwe zuivelproducten met een hoog Belgisch gehalte. Een ander voorbeeld dat de trendwatcher aanhaalt, is KBC dat met een nieuwe campagne sterk inspeelt op de sterke band tussen KBC en zijn cliënteel: ‘KBC, wij gaan met u mee’.

De heimatreflex is volgens Van Dyck één van de fundamentele maatschappelijke krachten van vandaag. “Het is de zoektocht van mensen, ontworteld en vaak machteloos in een snel evoluerende en grillige wereld, naar een veilige plek. Dat kan een plaats zijn als de eigen woning, dorp, streek of land, maar het kan ook gaan om het mentale toeverlaat, zoals verbondenheid door taal of afkomst. Wat vertrouwd en nabij is, schept een gevoel van veiligheid en zekerheid. Heimat marketing speelt op deze beweging in en heeft bovendien een versterkend effect”, besluit Van Dyck in zijn column.