Delhaize slokt Cash Fresh op

Cash Fresh heeft in heel Vlaanderen 43 supermarkten. Die zijn vooral gesitueerd in de Antwerpse Kempen, de streek rond Mechelen en de provincie Limburg. De hoofdzetel en het distributiecentrum bevinden zich in Turnhout.

Volgens stichter Hugo Voeten is de overname een must om de sterke concurrentie binnen de sector het hoofd te kunnen bieden. Zelfstandig verdergaan was op langere termijn dus onhoudbaar. De onderhandelingen met Delhaize liepen al een tijdje. Delhaize telt in totaal meer dan 150 miljoen euro neer voor de filialen en infrastructuur van Cash Fresh.

Stichter Hugo Voeten verkoopt na bijna veertig jaar dus zijn troetelkind. "Deze operatie is voor mij een zeer emotionele aangelegenheid", laat Voeten weten. "Maar ik moest de beslissing nemen, in het belang van het voortbestaan en de uitbouw van Cash Fresh. Ons motto is altijd geweest vers, voordelig en vriendelijk. Het zijn dus vooral ook de medewerkers geweest die door hun persoonlijke aanpak het verschil hebben gemaakt".

De sterkte van Cash Fresh schuilt inderdaad in de zeer klantgerichte aanpak. De keten bleef kiezen voor een persoonlijke bediening aan de verstogen zoals groente, fruit of charcuterie. Of dat in de toekomst zo blijft, is weinig waarschijnlijk.

De eerste maanden zal er niet veel veranderen. Dat zegt Delhaize- woordvoerder Hans Michiels: "We willen de keten uitbaten zoals hij momenteel is. Dat betekent dat we het personeelsbestand en de naam voorlopig behouden. Als je het op een kaart van Vlaanderen zou bekijken, merk je dat beide warenhuisketens elkaar perfect aanvullen".

De nieuwe eigenaar geeft duidelijk aan dat op termijn de naam Cash Fresh zal verdwijnen. Pas dan zal blijken of dit gevolgen zal hebben voor het personeel, onder meer op de hoofdzetel in Turnhout.